小米 预计将在 2025 年主导全球真无线立体声 (TWS) 耳机市场， 预计增长22% 根据Counterpoint Research的最新预测，小米的年度销售额将下降。这一结果令人惊讶，尤其是与该行业预计实现3%的小幅增长的总体趋势相比。尽管高端市场的长期领导者苹果预计将出现0,4%的小幅下滑，但小米凭借其积极的战略和日益令人信服的商业主张脱颖而出。
小米将主导全球TWS耳机市场
小米在TWS耳机领域的成功主要得益于入门级市场，即售价低于50欧元的市场。在消费者更看重性价比而非高端功能的经济环境下，TWS耳机已成为与智能手机并驾齐驱的必备配件。这催生了持续的更新换代周期，即使市场整体增长放缓。
小米的战略清晰明确：具有竞争力的定价、广泛拓展的销售渠道以及与 HyperOS 生态系统的紧密整合。该品牌已在东南亚、拉丁美洲和东欧等新兴地区成功占据显著市场份额，这些地区对无障碍技术的需求日益增长。2025 年第一季度，小米出货量超过 9 万台，全球市场份额达到 11,5%，同比增长 63%。
与此同时，苹果正面临着日益成熟的高端市场，设备生命周期更长，冲动购买的倾向也下降。AirPods Pro 3 的上市，加上新的健康功能，或许能带来短暂的提振，但其高昂的价格可能会限制其普及。AirPods 系列的下一个重大飞跃，预计最早也要到 2027 年才能实现。
得益于TWS耳机融入其Galaxy生态系统，三星保持了9%的稳定增长。即将推出的智能降噪和实时翻译等AI功能有望增强用户忠诚度。哈曼（三星旗下品牌）旗下的JBL也实现了18%的增长，这得益于其涵盖平价和高端市场的丰富产品线。
